Saatchi&Saatchi fue encargada de desarrollar la parte de publicidad y BTL que estaba compuesta de las siguientes acciones:

• Estudio Pretest-Postest de las percepciones de los españoles sobre la inmigración rumana
• Planificación de medios
• 3 anuncios para televisión
• 3 anuncios para prensa y otros formatos
• 2 eventos: en Castellón y Coslada

GPS, por su parte, tenía que desarrollar un completo programa de Relaciones Públicas diseñado en su totalidad por nuestra consultora que representaba el 70% del proyecto:

• Documental sobre la inmigración rumana en España: dirigido por Carlos Iglesias (“1 franco, 14 pesetas”)
• 2 viajes de periodistas rumanos a España: Madrid y Valencia
• 1 viaje de 23 periodistas españoles a Rumanía: Bucarest
• Campaña de Celebrities: Valerio Lazarov, Gica Craioveanu, Oana Pellea, María Ligor,…
• Realización y Presentación de un Estudio Socioeconómico. Autor: Ramón Tamames.
• Organización de 2 Jornadas Empresariales sobre inversión en Rumanía.
• Búsqueda y Difusión de Historias de Éxito: 32 casos
• Rueda de Presentación de Campaña en la Embajada Rumana

Los resultados de nuestra ejecución fueron los siguientes:

• Aparición de la Campaña en 7 telediarios.
• Más de 500 impactos en prensa, radio y televisión. Programas especiales sobre este tema: Hora25, Hoy por Hoy,…
• El documental estuvo proyectándose en los cines Luchana y sigue mostrándose en colegios e institutos como una herramienta para fomentar la tolerancia.
• El Estudio Socioeconómico es utilizado como información de background por periodistas a día de hoy.
• Nuestros ejecutivos continúan quedando y manteniendo buenas relaciones con los 23 periodistas que vinieron a Bucarest.
• La Campaña se muestra como caso de éxito en el Máster sobre Comunicación Empresarial, Institucional y Periodística de la Universidad Complutense.

Los ejecutivos  encargados de este proyecto fueron:
Gema Lloret Miñana
Manuel Alborés Cabo