El proyecto, diseñado y ejecutado por GPS, incluyó comunicación y RRPPP, publicidad, marketing directo y dinamización y se articuló en torno a cuatro grandes ejes:

• Publicidad en TV, radio y prensa escrita.
• Comunicación y RRPP
• Dinamización y promoción
• Marketing  directo y merchandising

El plan quería “cerrar el círculo” con una serie de iniciativas complentarias para llegar a todos por diferentes caminos y de distinta manera.  De particda, Se invitó a Ágatha Ruiz de la Prada, Ferrán Adriá, Alberto Corazón y Purificación García a diseñar una ovejas gigantes que serían el símbolo y la imagen de esa edición y que, luego, se ubicarían como grandes esculturas en los pueblos de recorrido. El diseño de la una quinta oveja sería realizado por un niño y se elegiría en un concurso entre diferentes centros escolares.

Durante dos meses se realizaron acciones informativas en los colegios de la zona, en las que dos actores, uno disfrazado de pastor y otro de oveja, informaban de la celebración del evento a la vez que se distribuían carteles, folletos y carnés de Trashumad. También  se organizó entre los escolares un concurso para la decoración de la quinta oveja, que se ejecutó también a tamaño gigante.

La difusión se completó en la ciudad de Madrid con diferentes equipos de promotores situados en puntos estratégicos de la red de Metro y Cercanías donde se instalaron ovejas gigantes y que contaban con un punto de información donde la gente recogía folletos y podría registrarse como participante y recibir su carné de Trashumad.
Se crearon equipos de promotores que recorrieron los pueblos de la zona repartiendo carteles y folletos y negociando con los establecimientos turísticos: restaurantes, bares, hoteles etc. la celebración de jornadas turísticas y gastronómicas asociadas al evento. También fabricaron y distribuyeron miles de camisetas, gorras y pulseras de silicona.

La comunicación y RRPP incluyó una ronda de one to ones con los Principales medios: escritos, TVs y radios, entrevistas, reportajes, etc. Se realizó una rueda de prensa de lanzamiento de la edición de 2006 y se mostraron las ovejas que serían la imagen de Trashumad 2006. Durante las cuatro jornadas del recorirdo, se gestionaron multitud de reportajes y entrevistas en TV, radio y prensa escrita.

GPS definió un itinerario por la Cañada Real Soriana de 60 kilómetros y cuatro jornadas que salió de Colmenar Viejo y terminó en Buitrago del Lozoya. El punto de partida se situó en el centro de Acogida de Animales de la CAM de Colmenar Viejo. Una fiesta con música, espectáculos teatrales y circenses, animadores  etc. que congregó a más de 1.000 personas, 10 carruajes de caballos, 30 caballos y jinetes, que acompañaron en la primera jornada a las 1.000 ovejas. El punto de destino fue Soto del Real. Donde las ovejas y los acompañantes participaron en una nueva fiesta que incluyó demostraciones de esquileo y perros pastores, oficios tradicionales, música y degustación gastronómica. La segunda jornada hizo un alto en Miraflores de la Sierra. En su plaza de toros se desarrollaron diferentes actividades asociadas a la trashumancia  en las que participaron medio millar de niños y varios centenares de adultos. Ya en Bustarviejho, la plaza mayor se engalanó y acogió a miles de personas diferentes actuaciones musicales, espectáculos teatrales y, de nuevo, degustaciones gastronómicas. La tercera jornada, sábado, amaneció con centenares de personas dispuestas a acompañar a las ovejas en su recorrido hasta Garganta de los Montes, además de medio centenar de personas a caballo. Cada rincón de Garganta ofrecía actuaciones musicales y exhibiciones artesanas. Ya de noche y en tono a una gran caldereta se sucedieron una serie de espectáculos de luz y sonido que concluyeron copn la actuación de Nuevo Mester de Jugalría.  La cuarta jornada llevo las ovejas y su comitiva hasta Buitrago del Lozoya cuya plaza se transformó por un día en un mercado medieval.  La ruta concluyó en el castillo de Buitrago, con una caldereta popular.

El objetivo se cumplió y más de 20.000 personas participaron directamente en la ruta.